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html模版上海電影節開幕首日,王長田說“去年發的片單,今年好多都消失瞭”
來源:娛樂獨角獸

原標題:上海電影節開幕首日,王長田說“去年發的片單,今年好多都消失瞭”| 上影節觀察

“現在我們電影產業的問題是,坐瞭最多的頭等艙,住瞭最多的五星級賓館,開瞭最多的派對,但真正做事的人太少。”這是今年電影節開篇論壇上,光線影業總裁王長田發出的感嘆。

6月18日上午,在主題為“賦能下一個十年:電影產業新基礎設施”的本屆電影節開幕論壇舉行,阿裡巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO、阿裡巴巴影業集團董事局主席兼CEO俞永福、光線傳媒總裁王長田,華誼兄弟電影董事總經理、華影天下董事長葉寧、著名制片人Michael Shamberg等多位業內知名人士共同探討中國電影產業的發展。

在這場開幕論壇上,諸多大佬聚集一壇,討論最多的還是中國電影產業的“焦慮癥”:“美國100多年的電影史,在中國會被壓縮到四分之一到五分之一的時間。這種市場的變化和劇烈程度遠遠超乎我們的想象。你現在看到所有形象都是正常的,都是到瞭這個階段一定會發生的反應,比如說高片酬、浮躁、人才欠缺、惡性競爭、偷票房、不註重知識產權,所有這些事情在現在這個點上都是正常的,但是改進的速度會非常之快。”王長田說。

在瘋狂奔跑的2016年以及降溫明顯的2017年的拐點上,看這場大佬的論劍顯得格外有意義。娛樂獨角獸精選瞭現場的幹貨。

俞永福:“新基礎設施”賦能電影產業

新任阿裡影業董事局主席兼CEO俞永福以一個“電影節”新人的姿態,分享瞭個人對中國電影產業的觀察與思考。



經過十多年的高速發展,中國電影產業今日站到瞭一個新的十字路口。在俞永福看來,中國電影產業是一個典型的“三高”產業:資金和人才都高度密集,同時投資風險極高。不少行業人士把投資電影比作進入一場賭局。今年以來,很多專業電影人都指出,在銀幕數激增、互聯網補貼等一系列外部紅利衰竭的情況下,中國電影產業亟需尋求新的發展突破口。

從IT“跨界”到電影,俞永福用自己縝密的邏輯和理性的思維對電影行業做瞭簡單的分析,他提出瞭“電影產業的終極目的”的命題,並用內容、商業和內容產業化三方面來闡述自己的分析。

盡管電影行業擁有“三高”,但在科技領域屢試不爽的“高回報”就是“三高”發展的必然產物,科技產業發展速度很快,但電影是否也能在這樣的屬性中穩步上升?還是留給投資者的問題。

中國電影產業的發展需要加快電影產業新基礎設施的建設,俞永福仍舊用他提出的“電影產業終極目的”來佈局下一步阿裡影業的發展方向,即通過構建用戶觸達、商業化和內容產業化三大“新基礎設施”,賦能電影產業。同時,俞永福還強調,阿裡影業的定位是非傳統影業公司,要做電影行業的服務者,而非競爭者。

在俞永福看來,電影產業是感性和理性的結合,既需要創意故事、獨特表達、個性化電影人這些感性元素,也需要高效的用戶觸達、內容制作和商業變現的理性建設,相對應的就是用戶觸達、商業化以及內容產業化三個層面的新基礎設施建設。

王長田:“中國電影從來不存在誰給誰打工”

不同於博納影業總裁於冬的驚世“豪言”——電影公司未來都會給BAT打工,王長田則認為,好內容永遠有稀缺的價值。“從來就不存在誰給誰打工、誰和誰要被誰給吃掉等等,從來不存在這些東西。是一個相互的滲透、相互的服務,在中間有很多的相互交易。像永福他們做的這件事情是在做線上的基礎部分,電影工業的線上基礎。”王長田說。

電影圈的浮躁氣氛也讓在場的大佬心生無奈。“各種各樣的論壇太多瞭。比如我們說去年發佈瞭那麼多的片單,總結下來說大部分都是完全無法實現,今年呢?還有很多片單在發佈,如果一個片單都不發佈,難道就會影響整個業務推進嗎?”王長田的發言很值得深思。

前段時間剛過12億票房的印度電影《摔跤吧!爸爸》在電影圈刷屏後,也對在場的電影大佬帶來瞭很深刻的思考。中國電影圈也在醞釀能否在中國產生下一個《摔跤吧!爸爸》,王長田甚至表示“中國的演員都希望或者在心理上做好瞭準備,要誕生下一個阿米爾汗。”問題是中國電影的基礎工業設施能否跟上呢?

俞永福認為,阿裡影業的使命就是要做好電影工業的基礎建設,而不單純是一個電影內容的提供者。“我現在也和Buzzfeed網站合作,希望把Buzzfeed網站上的內容做成電影,目前它們已經有超過2億的用戶。我們希望能夠通過這樣的合作找到更多的創新點。”俞永福認為,大數據是電影工業的基礎,是引領電影進行下一個革命的深層動力。

“我們也可以利用更多來源的內容,他們知道觀眾喜歡什麼,他們知道怎麼講故事,怎麼更吸引人。因此數字媒體和數字行業也能夠引領整個觀眾,不光能告訴你觀眾喜歡什麼,而且他們可以發現更深層次觀眾的偏好。因此不同的內容網站對觀眾能夠提供不同的東西,提供不同偏好的信息。比如說亞馬遜和阿裡巴巴所做的工作很像,他們也在做電影,他們也從數據方面收集一些信息。從DVD的銷售過程當中他們知道哪些明星更受歡迎。”

俞永福和王長田都認為,當“票房”不再是衡量電影的唯一指標是,電影才能有更大的活力。“今年三生三世大IP的衍生品授權收入已經突破瞭3億人民幣。”俞永福在現場透露。



做電影行業的服務者,而非競爭者

自2016年底出任阿裡影業董事局主席兼CEO以來,俞永福曾多次表示“市場不需要多一傢擁有龐大資源的‘玩傢’,阿裡影業的目標不是要成為一傢傳統意義上的影視公司”。在本屆電影節上,俞永福也再次強調阿裡影業的定位,要做電影行業的服務者,而非競爭者。



“我經常和同事說,其實我們不應該叫阿裡影業公司,而是應該叫阿裡影業基礎設施公司。”俞永福表示,阿裡影業以科技生產力、數據能力和生態實力打造電影產業新基礎設施,為電影產業從業者賦能,目的也是希望電影從業者可以把更多精力投入電影內容創作本身,專心創作好電影。

作為阿裡文娛集團的矩陣業務之一,阿裡影業所強調的“新基礎設施賦能電影產業”,是建立在阿裡大文娛以及阿裡大生態體系基礎之上。

阿裡影業將以電影內容為核心,通過優酷、UC等海量用戶的互聯網平臺為基礎,幫助電影作品精準觸達潛在用戶;同時在阿裡的電商、內容、金融、營銷等一系列生態中實現價值回報,為電影人帶來更多增量收入;此外,阿裡大文娛旗下的阿裡文學、阿裡音樂、阿裡遊戲將進一步加強與影業的聯動,以更流程化、標準化的方式,實現故事創意的挖掘,IP聯動開發。

因此,身兼阿裡大文娛板塊負責人的俞永福在會上做出表態:打造電影產業的新基礎設施,是阿裡影業要做的事情,也是阿裡大文娛要做的事情,更是阿裡要做的事情。



此前,阿裡巴巴集團CEO張勇在接受媒體采訪時也指出,衡量阿裡大文娛是否成功的標準,並不是拍出瞭多少賣座電影、做出瞭多少熱門IP,而是能否“通過數字化提升整個產業鏈的效率提升,讓用戶的體驗更好,這是我們在不同的行業都在做的事情。歸根結底,還是那句話——讓天下沒有難做的生意”。

(本文為娛樂獨角獸原創獨傢稿件,未經授權禁止轉載!)

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