聖誕節成“情侶節”背後的“生意經”

聖誕節成“情侶節”背後的“生意經” 來源:中國廣播電視網2015-12-25

轉眼聖誕這個“洋節”又來瞭,走在大街上你會發現無論是飯店、商場還是電影院,都被聖誕節的相關裝飾和標語佈置一新,滿街的“鈴兒響叮當”的歌曲聲在喧鬧的人群中營造出一番熱鬧愉悅的氛圍;除此之外,當你打開手機和電腦,點開APP和網頁的時候,首先映入眼簾的也都是諸如“聖桃園靜電機出租誕狂歡趴”、“大餐嘉年華”、“聖誕約會爆品”等醒目的標語,聖誕節的火熱程度由此可見一斑。

最近幾年,聖誕節的熱度持續攀高,其本身帶有的浪漫氣息也使不少年輕人將其當成瞭“情侶節”,在如何過好聖誕節上大費心思。隨著聖誕的臨近,消費者的節日需求也衍生出瞭新的商業生機,各商傢把握住這一節日契機,在“情侶消費”方面大作文章:無論是“平安果”還是巧克力都成瞭各商傢的主打商品,飯店、電影院也適時推出聖誕套餐、情侶套票等服務,大打促銷、優惠牌,銷售聖誕樹、聖誕裝飾的網店也多瞭起來。

聖誕節“經濟熱”背後有何值得深思之處呢?我國傳承下來的民俗節日諸如春節、端午節、中秋節象征著與傢人和長輩的相聚、團圓,也往往帶有一種莊重的儀式感,給人們的感覺更多的是心靈上的洗禮和對傢族文化的傳承;而像西方的聖誕節還有受國人重視程度超越“七夕”的西方情人節,通常會給人浪漫、興奮、愉悅的感官享受,節日時長雖隻有一天,但卻符合瞭當下人們快節奏的生活規律和開放的生活態度,尤其是抓住瞭年輕人追求時尚、浪漫的消費心理。

面對聖誕節帶來的消費熱潮,傳統節日市場也可以學習其背後的“生意經”。在國消費市場,不少“春節七天樂”、“國慶七天樂”等旅行產品發展到現在已經擁有瞭大批顧客,一些民俗旅遊、節日特產和美食也逐漸受到消費者的青睞,但它們往往具有同質性強、缺乏特色、產品過時等缺陷。隨著消費者的“口味”和消費心理的不斷變化,傳統節日市場也應與時俱進,多推陳出新,改進產品,改善服務,針對不同年齡階段和具有不同需求的消費者細分市場,多生產和推出既有節日特色又能吸引消費者的產品靜電機租賃和服務。

無論是聖誕節這樣的“洋節”還是中國春節這樣的傳統節日,它們都是人們對美好生活的向往,我們應該懷著包容、接納、傳承的心態去“過好節”,但也要註意管住自己的“手”,理性面對“節日消費”。(夏賽賽)

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轉眼聖誕這個“洋節”又來瞭,走在大街上你會發現無論是飯店、商場還是電影院,都被聖誕節的相關裝飾和標語佈置一新,滿街的“鈴兒響叮當”的歌曲聲在喧鬧的人群中營造出一番熱鬧愉悅的氛圍;除此之外,當你打開手機和電腦,點開APP和網頁的時候,首先映入眼簾的也都是諸如“聖誕狂歡趴”、“大餐嘉年華”、“聖誕約會爆品”等醒目的標語,聖誕節的火熱程度由此可見一斑。

最近幾年,聖誕節的熱度持續攀高,其本身帶有的浪漫氣息也使不少年輕人將其當成瞭“情侶節”,在如何過好聖誕節上大費心思。隨著聖誕的臨近,消費者的節日需求也衍生出瞭新的商業生機,各商傢把握住這一節日契機,在“情侶消費”方面大作文章:無論是“平安果”還是巧克力都成瞭各商傢的主打商品,飯店、電影院也適時推出聖誕套餐、情侶套票等服務,大打促銷、優惠牌,銷售聖誕樹、聖誕裝飾的網店也多瞭起來。

聖誕節“經濟熱”背後有何值得深思之處呢?我國傳承下來的民俗節日諸如春節、端午節、中秋節象征著與傢人和長輩的相聚、團圓,也往往帶有一種莊重的儀式感,給人們的感覺更多的是心靈上的洗禮和對傢族文化的傳承;而像西方的聖誕節還有受國人重視程度超越“七夕”的西方情人節,通常會給人浪漫、興奮、愉悅的感官享受,節日時長雖隻有一天,但卻符合瞭當下人們快節奏的生活規律和開放的生活態度,尤其是抓住瞭年輕人追求時尚、浪漫的消費心理。

面對聖誕節帶來的消費熱潮,傳統節日市場也可以學習其背後的“生意經”。在國消費市場,不少“春節七天樂”、“國慶七天樂”等旅行產品發展到現在已經擁有瞭大批顧客,一些民俗旅遊、節日特產和美食也逐漸受到消費者的青睞,但它們往往具有同質性強、缺乏特色、產品過時等缺陷。隨著消費者的“口味”和消費心理的不斷變化,傳統節日市場也應與時俱進,多推陳出新,改進產品,改善服務,針對不同年齡階段和具有不同需求的消費者細分市場,多生產和推出既有節日特色又能吸引消費者的產品和服務。

無論是聖誕節這樣的“洋節”還是中國春節這樣的傳統節日,它們都是人們對美好生活的向往,我們應該懷著包容、接納、傳承的心態去“過好節”,但也要註意管住自己的“手”,理性面對“節日消費”。(夏賽賽)

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